Контора
Бонус
Оценка
Язык
Live-ставки
Моб. ставки
 
5 000 руб.
     
2 500 руб.
     
500 руб.
     
Авансовая ставка
     

Стратегия назначения ставок google adwords

Назначение ставок вручную. Этот вариант устанавливается по умолчанию, с помощью него вы имеете возможность полностью управлять максимальной ценой за клик. Назначать ставки вы можете как на уровне групп объявлений, так и на уровне отдельных ключевых слов. Автоматическое назначение ставок.

Если вы в Google Рекламе новичок, или если у вас просто мало времени, мы рекомендуем именно эту модель. Все, что вам необходимо сделать - установить размер дневного бюджета, а система Google Рекламы будет управлять вашими ставками.

Принцип работы системы в этом случае - устанавливать автоматические такие ставки, чтобы обеспечить вам максимальное число кликов в пределах установленного вами бюджета. Если вы используете отслеживание конверсий в Google Рекламе, используйте данные о полученных конверсиях, чтобы активировать другие способы назначения ставок - оптимизатор цены за конверсию и оптимизатор конверсий.

И хоть названия этих двух стратегий очень похожи - принцип действия сильно различается. Подробнее - по обозначенным ссылкам на нашем Справочном Центре. Интересно узнать больше про назначение ставок? Ответить 0 Нравится. Назначение ставок AdWords. Приглашаем посмотреть запись: Виталий kiev Хороший вопрос. Подскажите если можете - например я хочу выбрать следующий механизм изменения ставок: Eugene K.

Виталий, попробуйте использовать автоматизированные правила. При автоматической стратегии назначения ставок Ads будет устанавливать ставки, чтобы обеспечить выполнение цели в пределах установленного бюджета. У автоматического назначения ставок есть несколько подтипов, в зависимости от целей, лига ставок в люберцах адреса вы хотите достичь.

При этом, скажем честно, у автоматического назначения ставок несколько запутанная навигация. Так, для начала вам нужно выбрать цель: Целей 4, а вот автоматических стратегий 6.

Мы разберемся во. Это специфический алгоритм работы некоторых автоматических стратегий. Они основаны на машинном обучении и позволяют достичь заданной цели при помощи автоматического назначения ставок.

Это не нужно как-то отдельно задавать в настройках, просто если вы выберете соответствующую стратегию, она сама будет использовать специальные интеллектуальные алгоритмы. Ниже мы опишем это детальнее. Благодаря машинному обучению будет выбрана оптимальная ставка в момент наибольшей вероятности конверсии.

Подойдет для использования и в поисковых объявлениях, и в КМС, при условии, что в кампании уже есть достаточное количество конверсий это важно, чтобы у системы были данные, от которых можно отталкиваться. Система будет оптимизировать свою работу так, чтобы получить как можно больше конверсий по заданной цене.

Это также стратегия интеллектуального назначения ставок. Важно учесть, что это не всегда возможно: Google Ads не контролирует все факторы, влияющие на цену. К примеру, если в нише существенно вырастет конкуренция, вырастут и ставки, а значит, целевая цена может оказаться недостаточной для того, чтобы обеспечить показ объявлений.

Стратегии назначения ставок Google Ads

Поэтому фактическая цена не всегда зависит от сервиса. Если в кампании есть данные по конверсиям, система предложит целевую цену на основе статистики за последние недели. Эта тоже интеллектуальная стратегия. Она позволяет добиться максимальной ценности конверсий при указанной рентабельности.

Фактическая рентабельность, опять же, может быть ниже или выше указанного значения — не над всеми факторами в рекламе мы властны.

Но Google Реклама будет стараться привести фактический показатель к целевому значению. Чтобы эта стратегия работала, Google Ads смотрит на статистику и прогнозирует количество и ценность конверсии. Потом устанавливает максимальную цену за клик для того, чтобы привлекать самые потенциально прибыльные конверсии и обеспечивать заданную вами целевую рентабельность.

При этом учитывается масса факторов. Система в режиме реального времени оценивает устройство, браузер, местоположения пользователя, другие факторы, есть ли человек в любом из ваших списков ремаркетинга даже не подключенных к этой кампаниипотому что это потенциально увеличивает шансы на конверсию.

Она нужна, чтобы получать как можно больше кликов в рамках установленного бюджета. Поэтому, чтобы не было путаницы, стратегию и переименовали. Есть два варианта: Или установить еще максимальную цену за клик, чтобы объявления не показывались по слишком дорогим для вас ставкам. Тогда можно доверить системе Ads автоматически управлять показами объявлений.

Назначение ставок Google Ads. Какой способ выбрать?

Мы советуем все же задавать максимальную цену, чтобы более эффективно расходовать бюджет и увеличивать охват в поисковой сети. С ней система назначает ставки так, чтобы получить максимум показов на самой верхней позиции — что, в свою очередь, увеличивает процент полученных показов. Работает, что закономерно, только в поисковой сети. Вы можете выбрать желаемое местоположение объявлений: Заодно можно установить ограничение ставок, чтобы цена за клик не была заоблачной.

Не стоит задавать слишком жесткие ограничения, иначе система не сможет эффективно биддиться на аукционах и достигать поставленной цели по показам. С другой стороны, опять же технически, это не такая стратегия, как перечисленные выше автоматически. Она используется для корректировки ставок, заданных вручную. То есть это автоматизированная функция корректировки для ставок, которые заданы лично вами не системой.

Это важно прояснить, чтобы избежать путаницы. Оптимизатор цены за конверсию корректирует цену за клик так, чтобы получать максимум конверсий.

Отличие в том, что в тех стратегиях ставки в принципе устанавливаются системой. А тут ставки устанавливаете. А система их только корректирует. Система может повысить ставку, если есть сигналы про повышенную вероятность конверсии; и понизить, если вероятность понижена.

Эту стратегию лучше использовать только в КМС, если речь идет о получении микроконверсий. По нашему опыту она не очень хорошо работает для поиска, так как у Ads мало факторов для оптимизации на поиске. Будучи на 3 позиции ключевое слово может иметь высокую эффективность, а попадая на 1 уже гораздо более низкую, пусть трафика будет по ней и больше не самый редкий случай. Установка первоначальных ставок CPC по ключевым словам когда кампании только запускаются сразу на желаемый уровень или основании более ранних средних значений ставок.

Установить первоначально высокие ставки и добиться высоких показателей CTR и показателя качества, а затем уже планомерная работа по снижению ставок.

13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

Отсутствие реальной пользы от использования стратегий назначения ставок. Или этим стратегиям уделяется слишком мало внимания — один раз в начале назначили и забыли. Задать настройки уведомлений о любых изменениях. Целевые URL не отслеживаются. Нет проверки работоспособности целевых URL адресов рекламных объявлений. Выделить время на проверку целевых URL адресов под контекстную рекламу.

Дважды и трижды проверять код динамической вставки ключевых слов и ключевых слов, чтобы убедиться, что использование технологии имеет смысл. Чтобы быстро найти неправильные вставки кода, скачайте отчет по рекламным объявлениям. Далее Excel в помощь. Например, просматривая отчет, вы добавляете новое ключевое слово в анализируемую кампанию, а потом оказывается, что это ключевое слово есть в другой кампании в этом же аккаунте.

Также ситуация может возникнуть, когда вы начинаете работать над существующим уже действующим рекламным аккаунтом со сложной и запутанной структурой. Может быть там уже есть дубликаты или вы их добавляете по ошибке. В оригинальной статье рекомендуется скачать отчет по ключевым словам, а затем искать дубликаты с помощью сводных таблиц Excel.

Подробная статья с пошаговыми инструкциями по поиску дубликатов.